La notizia arriva dal summit annuale 'Building Your Digital Signage Business' del Strategy Institute che sostiene che l'industria può contare su una salda crescita, nonostante la frenata economica.
Più dell'80% dei relatori hanno delineato una prospettiva positiva per il 2009 e per il 2010, in particolar modo per il settore del retail. Il sentimento diffuso è quello che le marche e gli inserzionisti cercheranno sempre più aggressivamente di trasformare in obiettivo i consumatori nei punti vendita, trattandosi questi di un medium di più grande impatto e di più facile misurazione rispetto alla Tv, alla radio o alla stampa.
“Nella situazione economica attuale, i retailer stanno guardando ai retail media come strumenti strategici per migliorare il srevizio che offrono ai loro consumatori. Se potessimo trovare il giusto equilibrio tra il servizio e la vendita, avremmo successo su tutti i fronti, poiché i consumatori che hanno provato esperienze positive che coinvolgono i retail media diventeranno una calamita per gli inserzionisti”, commenta Richard Fisher, presidente.
Il settore del digital signage è sicuramente tra quelli che ruberà una fetta più alta nel panorama mediale. “Agli inizi del 2009, la spesa pubblicitaria calerà, ma alla progressiva presa di coscienza e alla sempre maggior conoscenza della rete digital out of home, crediamo che i brand continueranno a investire soldi su questo medium”, spiega Patrik McSteen, associate media director di Zenith Advertisnig.
Sembra sempre esserci una significativa variazione nelle previsioni per la crescita nel settore dei prossimi anni. Al summit NSR (Northern Sky Research) ha previsto un mercato di 1,5 miliardi di dollari entro il 2010, mentre per ABI Research questa previsione sarà difficilmente raggiungibile prima del 2013.
Sebbene entrambe le previsioni mostrano una significativa crescita del settore, gli ultimi anni sono abbastanza importanti per la salute delle compagnie dell'industria. La questione essenziale è se c'è sufficiente inventario digitale di qualità disponibile sul mercato per catturare spese di brand più selettive durante qello che sarà un duro 2009.
Se vi sarà un buon risollevamento della situazione, questo sarà in grado di nutrire il mercato incoraggiando il capitale a rischio per aggiungere il tipo di infrastruttura che renderà possibili i numeri di NSR, altrimenti saranno più realistiche le previsioni di ABI Research.
