EL SEGUNDO, Calif. — Le necessità dei retailer stanno cambiando ed essi si stanno orientando verso altre forme di comunicazione rispetto all’advertising tradizionale. sono alla ricerca di mezzi alternativi, come il Digital Signage, i cui ordinativi triplicheranno entro il 2013, secondo una ricerca condotta da iSuppli Corp.
Secondo le stime, il mercato globale del Retail Digital Signage raggiungerà la quota di 2,5 milioni di unità entro il 2013, generando un tasso di crescita composto annuale (CAGR) del 26.8% a partire dalle 758,122 unità del 2008.
Il Retail Signage abbraccia una grande varietà di display e funzionalità, dagli schermi LCD ai LED video display che sono usati per il digital merchandising e migliorare l’atmosfera, così come per la comunicazione tra brand e consumatori sia per l’indoor che per l’outdoor.
“La competizione si sta facendo feroce sui retail outlets, e si stanno cercando dei metodi alternativi per attrarre nuovi consumatori e aumentare la dimensione delle transazioni medie e la frequenza delle visite sulla clientela esistente – rendendo il digital signage la soluzione perfetta per le loro esigenze,” ha dichiarato Sanju Khatri, principal analyst per il digital signage e i display professionali di iSuppli.
Un altro fattore che sta guidando l’adozione del retail digital signage è il veloce e continuo aggiornamento dei prodotti e dei servizi all’interno dei retail outlets.
Nel momento in cui un prodotto cambia rapidamente con nuove caratteristiche che arrivano in fretta e furia, mantenere una comunicazione attiva con i consumatori finali è la chiave per un merchandising di successo. Il Retail Digital Signage è lo strumento più adatto a comunicare tali modifiche in tempo reale, ma permette anche agli advertiser di controllare, programmare e monitorare l’avvicendarsi dei contenuti sia localmente che da remoto.
“La TV e la carta stampata sono costose e non del tutto adatte a comunicare con l’audience di riferimento in real time,” ha dichiarato Khatri. Ciò ha spinto gli advertisers a cercare delle maniere più efficaci per comunicare con la loro target audience e massimizzare il proprio ritorno sugli investimenti.
Per questi e altri fattori, iSuppli ritiene che molti retailers siano disposti ad accettare I costi iniziali di migrazione verso le piattaforme Digital Signage, dal momento che i benefits che il settore Retail ne otterrebbe sarebbero più grandi rispetto a quelli ottenuti tramite gli strumenti di comunicazione non digitali attualmente usati da loro.
