Giganteschi
videowall su cui passano filmati e
immagini che raccontano prodotti e marchi così come l’identità del Gruppo
Benetton, vetrine come grandi magneti di attrazione che evolvono in veri e propri canali di informazione e comunicazione,
finestre hi-tech multimediali spalancate sulla realtà esterna che invitano a
superare la distanza tra le immagini e chi le osserva. Sono i contenuti, concettuali e tecnologici,
del nuovo Benetton Live Windows
realizzato da Fabrica e ancora in via di sperimentazione, destinato a
rivoluzionare il concetto tradizionale di vetrina. Il progetto debutta a Milano
- nello store di Piazza Duomo e nel nuovissimo punto vendita alla Stazione
Centrale - e a Lisbona, Monaco di Baviera, Barcellona, Mosca per poi
coinvolgere gradualmente altri punti vendita.
Fulcro tecnologico del Benetton Live Windows sono i grandi
videowall, formati da decine di monitor ad alta definizione, visibili di giorno
come di notte, che occupano interamente una o più vetrine dei negozi Benetton,
per raccontare al pubblico attraverso filmati, immagini, animazioni e giochi
grafici le collezioni, i capi in vendita, i nuovi arrivi, le campagne
pubblicitarie, proponendo nel contempo le atmosfere seduttive e il mondo di
emozioni che le hanno ispirate.
Il
progetto, infatti, si propone di comunicare tutto il mondo Benetton, fatto di
identità, tradizione, lavoro, fantasia, vitalità e gioco, che comincia ben
prima e non si esaurisce all’interno del negozio. Il flusso di immagini e informazioni
trasmesse è gestito da una sala regia di Fabrica, dove un team di creativi si occupa anche di ideare e scegliere
i contenuti del palinsesto, adattandoli alle singole esigenze dei negozi nei
diversi Paesi del mondo.
Il Benetton Live Windows rappresenta un
nuovo passo avanti nella lunga storia Benetton di innovazione del punto vendita iniziata
negli anni Sessanta, quando il negozio tradizionale diventa ambiente aperto,
giovane, colorato e accogliente grazie a innovazioni quali leggibilità degli
interni dalla strada, eliminazione del bancone di vendita, illuminazione
diffusa per sottolineare la ricchezza cromatica dei prodotti e presenza
capillare nei centri storici delle città del mondo.
Nel
2009, in particolare, ha preso il via il progetto Opening Soon…, un programma
di investimenti nella rete distributiva per applicare nuove idee di design allo spazio di
vendita, da sempre carta
d’identità e specchio dei valori dei suoi marchi. La “nuova frontiera” dei
negozi Benetton ha debuttato con il
flagship store di Istanbul progettato dall’architetto Lissoni. Seguiranno Roma,
Teheran e altre città-simbolo della
trasformazione del mondo.
